24小时咨询热线： 4006666666 卢伟冰亲身操刀！小米Civi 5 Pro瞄准女生，这次稳了？
发布时间：2025-05-17 点此：1053次
小米的猛料，不只要玄戒O1。
商场调研组织Canalys统计数据显现，本年榜首季度小米手机时隔10年重回我国商场榜首，累计出货量1330万部，同比暴增40%。
日前，小米总裁、品牌总司理卢伟冰宣告，万能轻浮旗舰Civi 5 Pro行将发布，内部代号「小15」，形象、功能、屏幕、电池全面晋级，连续了轻浮手感和精美外观规划，对标iPhone标准版。
（图源：微博截图）
作为小米主打女人商场的机型，Civi系列一向不温不火。数码博主@RD观测本年4月17日发布的骁龙8s Gen 4机型销量数据指出，小米Civi 4 Pro销量仅64.3万台，远低于iQOO Z9 Turbo/长续航版、REDMI Turbo 3等机型。
（图源：微博截图）
卢伟冰曾在2024年第二季度财报发布会上标明，MIX Flip销量火爆，而且女人用户占比高达55%。该数据证明女人顾客不愿意购买Civi系列，问题已不再是小米品牌形象和受众集体，而在于Civi本身。
干翻Civi的，竟是小米自己？
在小米的产品线中，Civi系列定位相似iPhone 16e，归于标准版旗舰的下位替代品，价格更实惠、装备有所减缩，以颜值、轻浮手感、拍照为卖点。新机Civi 5 Pro内部代号「小15」，标明小米仍在强化此定位，要将Civi 5 Pro打造成「小米15e」。
但是Civi系列本身的定位呈现了问题，小米数字系列旗舰标准版本身就面向女人消费集体，小米15还特别推出了钻石限定版，与Civi系列形成了竞赛联系。
Civi系列的优势在于轻浮的机身，Civi 4 Pro仅180.9g的分量，比小尺度的小米14/15更轻，小米数字系列的优势则在于更强的拍照、更强的功能、更快的充电速度。同代产品中，小米数字系列旗舰价格高于Civi系列，但上一代数字系列旗舰降价后的价格却与Civi系列相差无几。
（图源：雷科技摄制）
Civi 4 Pro首发价格2999元起，而其时小米13起价格也下降到了3000元左右。Civi 4 Pro虽搭载小米13同款光影猎人800主摄，但只要50mm焦段的人像镜头，没有长焦镜头，主打的形象体会与上一代旗舰存在距离。
考虑到小米15价格进步，Civi 5 Pro大概率也会提价，起价格超越3000元。而当时京东途径小米14起价格已低至3199元起，国补后2719元起，估计与Civi 5 Pro差不多。
据@数码闲谈站爆料，Civi 5 Pro将搭载金属中框、1.5K等深四曲屏、67W快充、前置5000万像素传感器、后置徕卡三摄等装备，支撑长焦微距，直立长焦为60mm焦距，各项装备均达到了旗舰级。与小米14比较，Civi 5 Pro或许只要充电功率略有不如。
（图源：微博截图）
依据过硬的硬件装备，Civi 5 Pro无论是与荣耀数字系列、OPPO Reno系列、vivo S系列、华为nova系列同等定位的其他机型，仍是自家的上一代旗舰小米14比较，都丝毫不落下风。
不过Civi 5 Pro还面对一道难关，即线下商场布局缺乏。IDC我国研讨司理郭天翔标明，除了小米前期偏线上出售外，其他头部手机厂商的出售主要以线下商场为主，占比约70%。Canalys首席分析师朱嘉弢（Toby Zhu）以为，本年榜首季度小米能够重回国内销量榜首，主要原因就在于一致了线上线下的定价战略，下降了国补方针下顾客的决议计划本钱。
主打女人商场的手机更需求线下商场，只要亲身体会过才干清晰感知Civi系列的颜值与手感，仅看图片和参数，很难有精确的认知。
全国小米之家数量已打破一万家，但与华为遍布全国的6万家门店（数据来历：华为官网）比较，距离仍然不小。2024年5月，卢伟冰标明三年内要将国内门店数量添加到2万家，补偿线下途径的缺乏。
Civi系列每一代产品的销量都在添加，仅仅增幅不大，导致产品销量一向不算太高。在手机本身和出售途径之外，小米还需求向友商取经，进步Civi的品牌影响力。
学习友商，干翻友商
国内面向女人商场的手机不在少数，如华为nova系列、荣耀数字系列、OPPO Reno系列、vivo S系列等。Counterpoint数据显现，2024年第四季度，nova 13系列贡献了华为15%的销量，重要性日渐进步。
@RD观测发布的2025年榜首周到第18周国内机型销量数据中，华为nova 13位列第四，OPPO Reno 13位列第八，vivo S20位列第十一，小米虽有多款机型上榜，却不见Civi 4系列。
（图源：微博截图）
其间有Civi 4 Pro被小米13、小米14抢了商场的原因，但还有一个重要因素在于Civi 4 Pro发布于一年多前。小米Civi系列要向友商学习的，榜首点就在于进步更新频率。
女人向手机，大多坚持着极高的更新频率，例如OPPO的Reno 12系列发布于2024年5月23日，Reno 13系列发布于2024年11月25日，Reno 14系列发布于本年5月15日；vivo S19系列发布于2024年5月30日，S20系列发布于2024年11月28日，据vivo产品副总裁欧阳伟峰爆料，S30系列将在本月底发布。一年更新两代，归于女人向手机的根本操作。
次旗舰和中低端机型不像自带流量的旗舰机，热度很简单丢失，添加更新频率能够为品牌继续带来流量，进步品牌热度。
女人向手机刻画品牌形象的另一个有用计划，则是寻觅适宜的代言人。Civi 4 Pro请了此沙、张婧仪、周雨彤三位代言人，之前还曾请过奥运射击冠军杨倩代言Civi系列。再看看友商的挑选，华为nova 14系列挑选了易烊千玺，Reno 14挑选了宋雨琦，vivo S20系列挑选了郑钦文，荣耀400系列挑选了肖战。除了网球运动员郑钦文，其他几位明星的热度和流量，显着高于Civi 4 Pro的代言人。
（图源：华为）
艺恩数据指出，在追星人群中，女人占比高达86%，其间95后集体占比为81.6%。QuestMobile数据则显现，95后粉丝集体追星开支中，约有49.4%的资金用于购买偶像代言、引荐或运用的同款产品上。挑选高流量的明星代言，有助于厂商进步女人向手机的销量。
打铁还需本身硬，小米能够经过添加更新频率、请流量明星代言、加速建造线下出售途径的方法，进步Civi系列的品牌影响力，但终究决议销量的，仍是Civi手机自己。单纯看硬件，Civi 5系列承继了小米堆料足的特性，外观却遭到了质疑，乃至卢伟冰的微博下，都有网友以为Civi 5 Pro颜值不可。
（图源：微博截图）
外观规划漂亮与否的观点较为片面，但侧边圆环规划左右占用面积太大，且没有居中，小雷确实不太喜爱。小米15的侧边矩形模组和小米15 Ultra的居中圆环规划，更契合小雷的审美。或许小米能够规划一些Civi系列的外观计划，向用户发放查询问卷，以调研女人顾客的喜爱，依据用户反应挑选外观规划。
他山之石能够攻玉，无论是友商仍是顾客，都能够成为小米Civi系列的创意来历，成为Civi系列销量的推动力。
女人商场一争高低，Civi屡败屡战
小米手机诞生之时，因其产品超高的性价比，招引了很多注重硬件参数的男性顾客，「为发烧而生」标语至今仍在撒播，给用户留下了小米产品倾向男性商场的形象。好在MIX Flip、小米数字系列旗舰的热销，证明了小米益发受女人顾客认可。
可Civi系列仅更新了4代，哪怕算上小米CC9系列，小米布局女人商场的时刻仍然不长，与华为、OPPO、vivo等厂商比较缺乏经验。若能向友商学习，进步产品更新频率、请流量明星代言、建造线下途径，并优化外观规划，加上小米手机固有的堆料足，Civi系列销量有望快速进步。
（图源：小米）
至于部分网友主张将Civi系列融入小米数字系列，小雷以为大可不必。数字系列归于旗舰，若是参加一款起价格较低的产品，或许拉低层次，究竟不是每家厂商都是苹果，也没必要事事跟着苹果走。
在小米进入轿车事务，雷军将精力会集在轿车事务后，小米对手机事务好像没有曩昔那么注重和仔细了。现在在Civi系列4代产品销量都一般的情况下，卢伟冰亲身操刀，Civi 5 Pro各项装备全面晋级，不光坚持了轻浮的手感，续航、功能、形象也大幅进步，硬件层面更具招引力。
价格合理的情况下，合作国补方针下降顾客购机本钱，Civi 5系列销量相较上一代大概率能够坚持较高添加率，缩小与华为nova 14、OPPO Reno 14、vivo S30等系列竞品的距离。
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